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摘要：
我国的体育产业随着国民经济的持续增长新浪潮，迅猛发展。本文先是对鸿星尔克的基本情况作了介绍，接着分析了它的市场营销策略，还运用SWOT分析方法对该企业的优势、劣势、机遇和威胁展开了探讨。研究结果显示，鸿星尔克存在诸多问题，比如产品目标市场不清晰、产品创新不足，过度依赖情怀营销。基于这些问题，本文提出了相应的建议，包括选择核心目标市场、加强研发、提升品牌影响力、整合多种销售渠道以及改善品牌形象等，目的是全面掌握鸿星尔克的市场营销现状，进而为我国体育用品企业的发展提供借鉴。
页码：
908-917
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