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摘要：
文创产品消费是关系到文化产业和文化事业发展，乃至文化影响力与国家软实力增强的重要研究议题。在认同和消费等相关理论的基础上，通过对广东文化认同和相应文创产品消费意愿的研究发现：文化认同对文创产品这一基于文化元素产品的消费意愿具有显著影响，产品涉入度在两者之间起中介作用；文创产品消费作为一种消费者的个性和时尚消费，消费者的自我认同也会影响其消费意愿。因此，文创产品的特色化、对象化供给和精准性传播以及中华文化认同，应作为提升文创产品消费，以及发展文化产业和文化事业以增强中华文化影响力和国家软实力的重要抓手。
基金项目：
国家社会科学基金重大项目“文化自信与国家形象研究”（18ZD21）
页码：
91-98
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