我国农产品营销渠道研究热点及发展趋势

【目的】揭示农产品营销渠道相关研究热点演变的内在逻辑，从宏观上把握我国农产品营销渠道研究进程，从客观上把握该领域的未来发展方向。【方法】文章将大数据和计量可视化工具相结合，以中国知网（CNKI）数据库为数据来源，运用CiteSpace软件对农产品营销渠道相关文献进行检索，绘制年发文量、发文作者及发文机构、关键词共现、关键词聚类、关键词突现图谱并进行计量分析。【结果】1）从事农产品营销渠道研究的机构以国内高校为主，存在一定数量的高产作者，但高产作者对于该研究领域的持续关注度不够，且研究机构之间、发文作者之间相对孤立；2）“乡村振兴”为2016—2023年强度最高的突现词，“互联网”“网络营销”“新媒体”也是该时期强度较高的突现词；3）从时间线图谱来看，互联网、大数据、模式创新是未来新的研究方向。【结论】未来需要继续完善对不同农产品营销渠道的流通效率评估的相关定量研究，加强对网络营销渠道下农产品营销模式的相关理论研究，深化对农产品营销渠道转换下消费者购买行为的研究，致力于打造畅通高效的农产品营销渠道。

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